WebRanking

Je suis expert en WebRanking (Visibilité Web) et certifié Google pour placer vos sites en bonne position des les moteurs de recherche

Pour pouvoir améliorer votre visibilité, 4 actions peuvent être envisagés

• Structure des pages HTML

  Les pages HTML doivent respecter certaines règles techniques pour être visibles par les principaux moteurs de recherche.
  Je peux effectuer un audit de votre site Web pour détecter les éventuels problèmes et les corriger.

• Publicité au clic

  Les grands moteurs de recherche proposent des programmes publicitaires basés sur les mots clés. Les plus connus sont Google AdWords et Yahoo ! Publisher Network
  Nous pouvons donc diffuser nos annonces sur Google, Yahoo !, Voilà, … et leurs réseaux publicitaires. Vous payez uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces.
  Nous créons l’annonce et choisissons des mots clés (mots ou expressions) en rapport avec notre activité (par exemple « formation management »)
  

  
  Nos annonces sont ensuite diffusées sur les moteurs de recherche. Lorsque les internautes effectuent des recherches à l'aide de l'un des mots clés, notre annonce est susceptible d’apparaître à côté des résultats de recherche. Notre publicité est donc maintenant diffusée auprès d'un public qui s’intéresse à nos produits.
  
  Je peux proposer mes services pour offrir :
  • Une audience ciblée
    Trouver les mots clés pertinents avec le meilleur retour sur investissement (ROI).
  • Une bonne maîtrise de la campagne publicitaire
    Nous pouvons modifier les annonces et ajuster le budget jusqu'à ce que nous obtenions les résultats voulus. En outre, les annonces peuvent cibler uniquement la France et les pays limitrophes francophones. Vous êtes libre de choisir la durée ou le montant des dépenses avec un tarif plafonné
  • Des résultats quantifiables
    Avec le coût par clic, vous payez uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces. Par conséquent, chaque euro de votre budget est investi dans vos prospects. Je vous propose alors un rapport réunissant les différentes campagnes sur les différents sites Web.

• Traçage du cheminement utilisateur sur votre site Web

  Il faut pouvoir justifier le ROI pour tous les outils mis en place. Il faut pouvoir tracer le cheminement d’un utilisateur sur le site Web et sa provenance. Toutes les technologies que je vous préconise utiliseront une technique simple (un mouchard HTTP GET) pour pouvoir tracer la provenance de l’utilisateur gràce à un logiciel de mesure d'audience

• Buzz Web

  Partons d’un constat simple, pour être bien référencé sur le Web il faut :

  • Un contenu pertinent et original
  • Avoir des « backlinks », c'est-à-dire des sites qui pointent sur votre site
  Grâce à un outil développé par mes soins (HugeWebManager), je suis capable de créer et administrer une grande quantité de noms de domaines. Cet outil est également capable de poster une grande quantité d’informations sur une grande quantité de site. Chaque site étant légèrement différent de son frère. Tous ces sites vont se référencer les uns avec les autres et au final référencer votre site pour créer les fameux Backlinks. Ces sites contiendrons par exemple de la documentation libre de droit
  
  Tous ces sites auront un design relativement simple, ce qui ne les empêchera pas d’être agréables. Tous les sites auront la même mise en page mais des thèmes (couleurs, polices, images) différents
  Grâce à mes outils, le coût de création et de gestion 20 sites avec une mise en page simple est le même que le coût de création et gestion d’un site web lambda.

• Parrainages

  Il s’agit de mettre de la publicité sur des sites Web très ciblés et pertinents qui font références sur le Web

La pub en ligne se segmente de la sorte d’après Morgan Santley :

• Search Advertising : Les annonceurs achètent des mots clés à partir desquels les sites (Google ou Yahoo !) publient un lien contextuel à la recherche de l’internaute. L’annonceur ne paie qu’au clic (CPC)
• Display and sponsorship : c’est la publicité comme on l’entend souvent, elle passe par un achat d’espace au CPM (coût pour mille) et non au clic. Son rôle est de travailler la marque, de créer une notoriété. Le sponsoring est lui contextuel à une rubrique mais vise le même but. La plupart des sites médias se concentrent sur ce modèle
• Rich Media : ce sont les nouveaux formats rendus possibles par l’arrivée du haut débit et le développement des technologies (vidéo, flash, etc.). Son objectif est souvent la marque et la notoriété, il est donc à rapprocher de la catégorie précédente
• Classified advertising : les petites annonces sur le net, là rien de très original
• E-mail and others : les e-mails incluent tous les espaces vendus à l’intérieur des emails (qu’il s’agisse de liens, de banners, etc.), « others » regroupe Lead generation (trafic vers les marchand à la Kelkoo) et slotting (positionnement premium)

Rappel de ce que recherchent les annonceurs dans la pub sur Internet

• Capacité à cibler
• Mesurable
• Flexible
• Retour sur investissement important

Prédictions de Morgan Stanley

Morgan Stanley fait trois scénarii : médian (base case) page 33, minimum (downside case) et maximum (upside case). On arrive en 2010 à une dépense de publicité sur Internet par personne sur le marché américain de 139$ (contre 79$ aujourd’hui) et un marché total de 32 milliards de dollars (contre 16 en 2006)

Search : croissance de 30% par an pour arriver à 18 MM$ en 2010 : Migration de la consommation des médias sur Internet rapide, meilleure monétisation et search dans les vidéos et marché local du search décolle.

Rich Media / Display / Sponsorship : Migration des médias s’accélère sur Internet, la télévision souffre le plus. Annonceurs maîtrisent la publicité sur le contenu utilisateur (User generated Content). Streaming dynamise la publicité display. Innovations technologiques pour la contextualité, l’affichage. Méthode de mesures améliorées.

Les risques vus par Morgan Stanley sont assez intéressants : les sites communautaires (MySpace, Youtube ou eBay) allant créer beaucoup plus d’inventaire de pub, il va y avoir une tension sur les prix et probablement une baisse du CPM moyen car la demande sera supérieure à l’offre (et je rajouterais que ces sites vendent la pub très peu chère). Mesures

Avec l’arrivée du rich média et de la vidéo va se créer un besoin de nouveaux outils de mesures car ceux adoptés jusqu’ici ne suffiront plus. La tendance principale va être l’augmentation du nombre de minutes par internautes, or c’est une mesure peu utilisée à ce jour

Pourquoi la publicité va continuer à se déplacer du offline vers le online ? Quelques argument valables apportés par le rapport : innovation technologique (notamment en améliorant le search), migration des médias en ligne qui va augmenter le nombre de minutes passées, meilleure compréhension technologique des annonceurs et des utilisateurs, meilleur retour sur investissement que dans le offline

Les risques attachés sont néanmoins : une crise économique (la pub en est toujours dépendante), les fraudes aux clics et les problèmes de confidentialité. En 2005, la publicité en ligne est comparable en volume à celle des magazines. Morgan Stanley estime qu’aux Etats-Unis, elle va rattraper la télévision cablée en 2006-2007 et la radio en 2008

On rarement l’occasion de voir des chiffres mondiaux sur l’audience sur Internet (souvent on ne compare pas les mêmes données). Morgan Stanley a décidé de créer un Internet Echosystem regroupant des données comparables. Vous trouverez tous les détails aux pages 42 et suivantes. Au premier trimestre 2006, si on agrège l’Asie-Pacifique (y compris Japon et Chine), on arrive à 408 millions d’utilisateurs. A comparer aux 275 millions d’Européens et 264 millions d’américains (nord et sud). Les visiteurs, se sont les clients, et les marchés sont créés par les clients, pas par les offreurs. Cela relativise la position des américains sur le marché à long terme (sachant que leur taux de pénétration est déjà quasiment au maximum alors qu’il est de quelques % en Chine…) Chiffre identique sur le haut débit : l’Europe (63 M) et l’Asie (99 M) dépassent les Etats-Unis (51 M)...